طلا با تو
میدرخشد.
سیستم راهنمای استراتژی، هویت و تجربهی برند گلدُم
یک تصمیم واحد، در تمام نقاط تماس
این برندبوک کمک میکند هر چیزی که از گلدُم دیده، شنیده یا لمس میشود—از نام یک انگشتر تا بستهبندی شمش و صفحهی پرداخت—یک حس واحد بسازد: ارزش واقعی، با بیان امروزی و انسانی.
برای تیم برند
مرجع تصمیمگیری دربارهی جایگاه، پیام، کمپین و همکاریها.
برای تیم محصول
راهنمای تجربهی دیجیتال، نامگذاری، اعتمادسازی و محتوای محصول.
برای شرکای اجرایی
قواعد روشن برای طراحی، عکاسی، بستهبندی، تبلیغات و فروش.
از معنا تا اجرا
ایدهی واحد
همهچیز حول «درخشش شخصی» سازمان پیدا میکند.
معیار هر تصمیم
ارزش واقعی، وضوح انتخاب، زیبایی بیتکلف.
سرمایهی موجود، فرصتِ پیش رو
چیزی که باید حفظ شود
- نام بهیادماندنی «گلدُم» و تلفظ صمیمی آن
- آبی شاخص که برند را از طلایی/مشکی رایج بازار جدا میکند
- تنوع میان زیور، شمش و طلای دیجیتال
- لحن جسور و تصویری کمپینهای فعلی
- پایههای اعتماد: فروش آنلاین، مجوزها و مشاوره خرید
چیزی که باید اصلاح شود
- نبود یک وعدهی شفاف و تکرارشونده برای برند
- فاصلهی میان ظاهر لوکس و جزئیات محتوایی/خدماتی
- نوسان در نوشتن نام: گلدم، گلدُم و GOLDOM
- وابستگی زیاد به تصاویر بدون سیستم عکاسی مشخص
- کمرنگ بودن داستان اصالت، طراحی و ارزش محصول
گلدُم، طلا را از یک شیء ارزشمند
به نشانهای از درخشش خودِ تو تبدیل میکند.
چرایی
کمک به آدمها برای ثبت و بیان لحظهها و انتخابهای ارزشمند زندگی.
مأموریت
سادهکردن خرید شفاف، زیبا و مطمئن طلا در هر نقطهی تماس.
چشمانداز
تبدیلشدن به دوستداشتنیترین برند دیجیتال طلا برای نسل امروز ایران.
سه موقعیت، یک نیاز مشترک: اطمینان
برای خودم
۲۲ تا ۳۵ سال
سبک شخصی میسازد، آنلاین مقایسه میکند و قطعهای میخواهد که هر روز قابل استفاده باشد.
برای کسی که مهم است
۲۵ تا ۴۵ سال
میخواهد انتخابش بامعنا، بیریسک و آمادهی هدیهدادن باشد.
برای حفظ ارزش
۲۸ تا ۵۵ سال
شمش یا طلای کماجرت را با اطلاعات دقیق، اصالت و امکان پیگیری میخواهد.
تنش مرکزی مشتری
وظیفهی احساسی برند
تبدیل تردید به اطمینان و خرید به یک لحظهی افتخار.
وظیفهی کاربردی برند
شفافکردن وزن، عیار، اجرت، ابعاد، قیمت نهایی، ارسال و شرایط بازگشت.
لوکسِ امروزی، نه دور از دسترس
قلمرو رقابت
زیورآلات طلای روزمره، هدیهی طلا، شمش و تجربهی دیجیتال خرید طلا.
تمایز
ترکیب زبان مد معاصر با شفافیت مالی؛ بدون قربانیکردن هیچکدام.
دلیل باور
مشخصات کامل محصول، فاکتور معتبر، مشاوره انسانی، رهگیری و محتوای آموزشی.
نتیجهی مشتری
«میدانم چه میخرم، چرا برای من مناسب است و چرا ارزشش را دارد.»
زیبایی
دیدن خود در محصول
وضوح
فهم کامل انتخاب
اطمینان
خرید بدون اضطراب
هنرمندِ قابل اعتماد
گلدُم از «آفریننده» جسارت و زیبایی میگیرد و از «حکیم» دقت و شفافیت. نتیجه، برندی است که هم الهام میدهد و هم انتخاب را ساده میکند.
خلاق
نگاه تازه، ترکیب غیرمنتظره، تصویرسازی جسور.
دقیق
جزئیات روشن، ادعاهای قابل اثبات، نظم.
صمیمی
زبان انسانی، مشاوره بدون قضاوت، همراهی.
جسور
کمپینهایی که مکث میسازند، نه شلوغی.
هستیم
- بااعتمادبهنفس، نه متکبر
- لوکس، نه متظاهر
- امروزی، نه زودگذر
- صمیمی، نه عامیانه
نیستیم
- پرزرقوبرق و کلیشهای
- رازآلود دربارهی قیمت
- آموزگار از بالا به پایین
- مملو از ادعاهای بیسند
طلا همیشه از تو شروع میشود
طلا فقط چیزی نیست که میپوشیم یا نگه میداریم. نشانهی لحظهای است که انتخاب کردهایم فراموش نشود؛ شروعی تازه، هدیهای از دل، یا تصمیمی برای فردا.
گلدُم آمده تا این انتخاب را روشنتر کند: محصولی که با تو جور است، ارزشی که میتوانی بفهمی و تجربهای که به آن اعتماد داری. ما درخشش را به طلا اضافه نمیکنیم؛ کمک میکنیم درخشش خودت را در آن ببینی.
طلا با تو
میدرخشد.
GOLD SHINES
WITH YOU.
سلسلهمراتب پیام
پیام برند
طلا با تو میدرخشد.
پیام تجربه
زیبا انتخاب کن. روشن خرید کن.
پیام اعتماد
هر گرم، هر جزئیات، روشن.
پیام هدیه
برای لحظهای که میماند.
پیام شمش
ارزشی که میتوانی لمس کنی.
پیام کمپین
طعم طلا با گلدُم.
کوتاه، روشن، خوشتصویر
۲/۵
۴/۵
۳/۵
۴/۵
۴/۵
بگوییم
«وزن، عیار و قیمت نهایی همینجاست؛ با خیال روشن انتخاب کن.»
«این آویز برای زنجیرهای ظریف و استفادهی روزانه طراحی شده.»
«هدیهای کوچک برای لحظهای که بزرگ میماند.»
نگوییم
«بهترین و بینظیرترین طلای بازار با تضمین صددرصد!»
«این محصول فوقالعاده لاکچری و خاصپسند است.»
«برای اطلاعات بیشتر با کارشناسان ما تماس حاصل فرمایید.»
قواعد نوشتاری
نام فارسی
گلدُم با نیمفاصلهنداشتن و ضمه روی «د» در تیترهای اصلی. در متنهای پرتکرار «گلدُم» ثابت بماند.
نام لاتین
GOLDOM همیشه با حروف بزرگ در کاربردهای هویتی؛ در URL به شکل goldom.
عدد و واحد
عدد فارسی در متن؛ «۲٫۳۵ گرم»، «طلای ۱۸ عیار» و قیمت نهایی با جداکنندهی هزارگان.
امضا باید نفس بکشد
حداقل فضای امن = ارتفاع «م»نسخهی اصلی
روی سفید یا شیری. نخستین انتخاب برای وب، سند و بستهبندی روشن.
نسخهی معکوس
سفید کامل روی آبی گلدُم یا مشکی جوهری؛ فقط از فایل مستر استفاده شود.
نشانه
برای آیکن اپ، مهر، پلمب و ابعاد کوچک؛ بدون بازطراحی یا تزئین.
حداقل چاپ
لوگوتایپ ۲۸ میلیمتر
نشانه ۸ میلیمتر
حداقل دیجیتال
لوگوتایپ ۱۲۰ پیکسل
نشانه ۲۴ پیکسل
ممنوع
کشیدگی، سایه، گرادیان، تغییر رنگ، چرخش یا قرارگیری روی تصویر شلوغ.
آبیِ متمایز، طلاییِ کنترلشده
#0000ACRGB 0 0 172#C6A15BRGB 198 161 91#15171BRGB 21 23 27#F7F4EDRGB 247 244 237#51616ARGB 81 97 106#D8D0C3RGB 216 208 195نسبت پیشنهادی
۵۵٪ سفید/شیری · ۲۵٪ جوهری · ۱۵٪ آبی · ۵٪ طلایی
طلایی نقش جواهر را دارد، نه پسزمینهی غالب. آبی برای نقاط تشخیص و اقدام استفاده شود.
دسترسپذیری
متن سفید روی آبی و جوهری؛ متن جوهری روی شیری. طلایی برای متن ریز یا CTA اصلی استفاده نشود.
پیش از انتشار دیجیتال، کنتراست تمام ترکیبها با WCAG AA کنترل شود.
فضای خالی، بخشی از لوکسبودن است
گرید
۱۲ ستون دیجیتال، ۶ ستون چاپ؛ لبهها همراستا و فاصلهها بر مضرب ۴.
ترازبندی
متن فارسی راستچین. تیترها کوتاه و بلوکها با فضای تنفس زیاد.
جزئیات
خط ۱ پیکسل، گوشههای ۸ تا ۱۲ پیکسل، سایهی نرم و بسیار محدود.
طلا روی زندگی، نه در ویترین
نور
نرم و جهتدار؛ درخشش کنترلشده بدون سوختگی سطح طلا.
مدل
حضور انسانی طبیعی، تنوع پوست و سن، ژستهای مطمئن نه نمایشی.
کادر
فضای منفی برای پیام، کلوزآپ جزئیات و نسبت ۴:۵ برای شبکه اجتماعی.
هر محصول یک نام، یک منطق، یک داستان
| خانواده | نقش در سبد | الگوی نام | نمونه |
|---|---|---|---|
| GOLDOM DAILY | زیور روزمره و مینیمال | نام فارسی + فرم | آویز «نقطه نور» |
| GOLDOM SIGNATURE | طراحیهای شاخص برند | نام مفهومی + شماره | انگشتر «مدار ۰۱» |
| GOLDOM MOMENTS | هدیه و مناسبت | لحظه + قطعه | دستبند «آغاز» |
| GOLDOM VALUE | شمش و طلای سرمایهای | وزن + عیار + سری | شمش ۵ گرم، سری G۵ |
ترتیب اطلاعات محصول
- نام و یک جملهی حسی
- قیمت نهایی و امکان محاسبه
- وزن، عیار، ابعاد و رنگ
- عکس روی بدن + کلوزآپ
- ارسال، فاکتور، ضمانت و بازگشت
اصل نامگذاری
نام باید کوتاه، قابل جستوجو و قابل تلفظ باشد. از نامهای تکراری بازار، صفتهای مبهم مثل «لاکچری» و کدهای طولانی در عنوان پرهیز شود.
لحظهی بازشدن، ادامهی محصول است
بیرون
شیری مات، لوگوی آبی، جزئیات طلایی محدود.
داخل
مخمل یا میکروفایبر جوهری؛ قطعه در مرکز.
اطلاعات
کارت اصالت، مشخصات، مراقبت و QR رهگیری.
هدیه
پیام شخصی، بدون نمایش قیمت، روبان طلایی.
پایداری
کاهش پلاستیک، جعبهی قابل نگهداری، ابعاد متناسب با محصول و کاغذ دارای زنجیرهی تأمین مسئولانه.
امنیت
بستهی بیرونی بینام، پلمب قابل تشخیص، شماره سفارش داخلی و راهنمای تحویل امن.
زیبایی، وقتی ارزش دارد که انتخاب را آسان کند
صفحهی اول
یک پیام مادر، مسیرهای «برای خودم / هدیه / حفظ ارزش»، سپس انتخابهای محصول. بنر کمتر، روایت بیشتر.
صفحهی محصول
قیمت نهایی و مشخصات بالای صفحه؛ عکس روی بدن، راهنمای سایز، زمان ارسال و شواهد اصالت پیش از CTA.
پرداخت
حداقل مرحله، خلاصهی ثابت سفارش، بیان روشن هزینهها، روش ارسال امن و دسترسی سریع به مشاور.
دسترسپذیری
کنتراست AA، فونت حداقل ۱۴، هدف لمسی ۴۴ پیکسل، alt فارسی و عدم اتکا به رنگ برای پیام خطا.
طلا را
زندگی کن.
«طعم طلا» یک کمپین فصلی جسور است، نه تعریف دائمی برند. هر اجرا باید محصول، بدن و یک کنش انسانی غیرمنتظره را کنار هم بگذارد.
اعتماد یک نشان در فوتر نیست؛ یک مسیر است
کشف
تصویر واقعی، پیام روشن، قیمت قابل مشاهده و هویت حقوقی در دسترس.
بررسی
وزن، عیار، اجرت، ابعاد، ویدئو، نظر خریدار و امکان پرسش از مشاور.
تصمیم
قیمت نهایی بدون غافلگیری، شرایط بازگشت و زمان تحویل پیش از پرداخت.
تحویل
رهگیری، بستهبندی امن، کنترل هویت و تجربهی بازکردن ممتاز.
پس از خرید
فاکتور دیجیتال، راهنمای مراقبت، ثبت اصالت و پشتیبانی قابل پیگیری.
شاهد قانونی
مجوزها با لینک اعتبارسنجی و نام حقوقی یکسان.
شاهد محصول
کد رهگیری، مشخصات حکشده/ثبتشده و فاکتور.
شاهد انسانی
نام مشاور، زمان پاسخ و پیگیری پس از تحویل.
از سند به رفتار برند
یکپارچهسازی
- تأیید جایگاه و پیام مادر
- ساخت فایل مستر لوگو
- تثبیت رنگ و فونت
- قالب اطلاعات محصول
- پاکسازی نام و لحن سایت
تجربهسازی
- بازطراحی صفحه اول و محصول
- عکاسی ۲۰ محصول قهرمان
- نمونهی بستهبندی
- ماژول اعتماد و اصالت
- قالب شبکههای اجتماعی
فعالسازی
- لانچ «طلا با تو میدرخشد»
- تست A/B پیام و CTA
- آموزش مشاوران فروش
- اندازهگیری NPS و تبدیل
- بازبینی و نسخه ۱.۱
نرخ تبدیل
صفحه محصول → خرید
کاهش خروج
صفحه اول و پرداخت
اعتماد و توصیه
پس از تحویل
خرید مجدد
در بازه ۱۸۰ روزه